Der Fokus von Schillern Keynote-Rede liegt auf dem Mac und Software. Schiller berichtet zunächst, das im letzten Fiskaljahr 9,7 Millionen Macs verkauft wurden. So viele wie noch nie. Damit wächst Apple doppelt so schnell wie der Rest der Branche. Dann legt er direkt in Sachen Software los. Apple präsentiert iLife 09. iPhoto 09 wurde deutlich überarbeitet und bietet jetzt eine an Gesichtern orientierte Sortierfunktion an. Ein System zur Gesichtserkennung hilft beim suchen, sortieren und taggen von Bildern mit Personen. Ein weiteres System zum organisieren von Bildern sollen Orte (Places) sein. Damit soll iPhoto 09 Bilder an Hand der Aufnahmeorte sortieren können. Dazu können die Daten Kamera-internen GPS-Sensoren ausgewertet werden. Aber auch eine manuelle Verortung ist möglich, wenn die Kamera kein GPS-Geotagging bietet.

Das manuelle Geotagging benutzt Google Maps. Man gibt ein Stichwort ein und eine Karte wird angezeigt. Dann kann man hinein zoomen und durch setzen eines Pins das manuelle Geotagging vornehmen. iPhoto 09 unterstützt auch Facebook und Flickr, Die Gesichtserkennung kann auch für Diashows benutzt werden, die Personen zeigen. Auch bei der Suche über die Gesichtserkennung werden die gefundenen Bilder auf das Gesicht gezoomt dargestellt. Die Ortsfunktion kann auch karten darstellen auf denen alle Orte, an denen Bilder in der Datenbank gemacht wurden, gezeigt werden. Dann wird das Bild automatisch auf die Person betont dargestellt. Die Diaschau kann auch auf iTunes gespeichert und mit dem iPhone oder iPod Touch synchronisiert und abgespielt werden.