Mit Apple TV können Filme in HD-Qualität gemietet und mit Dolby Souround 5.1 Ton wiedergegeben werdem. Die Leihgebühr beträgt, wie gesagt 4,99 US-Dollar. Apple TV kann auch Fotos von Flickr & .Mac darstellen und Audio- und Video-Podcasts und YouTube-Filme abspielen. Der Nutzer kann einen Film über die Bedienerführung von Apple TV mieten und auch sehen, wieviele andere Nutzer diesen Film schon ausgeliehen haben. Die Bedienoberfläche ist umfangreich überarbeitet worden. Steve Jobs führte in seiner Keynote Speach das Filme leihen vor und startete die Filmwiedergabe kaum 30 Sekunden, nachdem er den Film aktiv ausgeliehen hatte. Allerdings wurde die Keynote auch mit einer extrem leistungsfähigen Webverbindung bedient.