Auf der Bilanzkonferenz stand auch das Thema Apple TV zur Debatte. Apple betrachtet dieses Gerät immer noch als „Hobby“. Dennoch konnte Apple ein Wachstum von 300% bei den Verkäufen seiner Settop-Box verbuchen. Deshalb will Apple in dieses „Hobby“ auch weiter investieren.

Tim Cook wörtlich (übersetzt): „Es gab einen enormen Anstieg im Jahresvergleich. Tatsächlich wurden im Vergleich zum Vorjahresquartal dreimal so viele Geräte verkauft. Aber lassen Sie mich klar sagen, wir sehen das immer noch als Hobby.“ Cook erklärte, dass das Filmverleihgeschäft sicher gut laufe und mehr Kunden es nutzen wollen. Man werde weiter in diesen Zweig investieren, denn (übersetzt): „Wir glauben, dass es hier etwas für uns in Zukunft gibt!“